新宿･歌舞伎町で約60年間愛されてきた「新宿TOKYU MILANO」の歴史や文化を継承し、進化させ、多様性ある歌舞伎町の新たなイメージや街の文化、観光拠点を地域と共に創出していくことを目的としたホテルとエンターテインメントの複合施設「東急歌舞伎町タワー」（2023年4月開業）。

オフィスは一切なく、エンターテイメントに特化し、劇場やライフスタイルホテル、映画館、ライブホールなどを中心とした地上48階・地下5階、高さ約225ｍの超高層複合施設です。

エフインクはブランドロゴやサイン、プロモーションや書面などで使用する書体の選定、表示ルールの開発担当としてプロジェクトをサポートしております。

東急歌舞伎町タワー WEBサイト

“東急歌舞伎町タワー”のコンセプトは「好きを極める」。施設自体がリアルやデジタルなど様々な要素を融合したメディアであることをはじめ、多様性に重きをおき、常に新たなイメージを世界に発信し続けることをはじめ、本施設が歌舞伎町エリアと⼀体となり、さらなる賑わい創出に寄与していきたいという願いが込められています。

ブランドの表現として最先端のデジタルメディアでの活用が決まっていましたので、コンセプトの可視化はもちろんのこと、施設サインやデジタルメディアで最大限にブランドを魅力的に表現できることがブランドロゴに求められた課題でした。

ブランドを最大限魅力的に表現するため、施設コンセプトや施設特性をダイナミックアイデンティティで表現したブランドロゴをご提案。有機体のように変化し続けるダイナミックアイデンティティを採用することで、施設サインでの独自性ある展開はもちろん、動画や音楽と連動した展開を可能とすることで、デジタルメディアでのエンターテイメント性を高めております。

ピアノの鍵盤や⾳響機器のイコライザーといったエンターテインメント性や本施設の外観テーマである噴⽔の要素をモチーフにしたブランドロゴは、この場所から新たな「好き」や「出会い」「創造」などが生まれることを願って、わかりやすいモチーフを表現した上で、あえて見る方によって様々な捉え方をできるようになっております。

2023年4月14日の開業以降約1ヶ月で来館者数が100万人を突破するなど、注目を集める東急歌舞伎町タワー。サポートさせていただいたブランドロゴが長くブランドが愛される一助となれば幸いです。